PwC Black Friday Survey 2026
L’appuntamento con il Black Friday è alle porte e i consumatori italiani si preparano agli acquisti mantenendo un occhio attento al portafoglio. A fotografare le intenzioni in vista di venerdì 27 novembre è la Black Friday Survey 2026 di PwC, realizzata su 8.000 persone in Italia, Germania, Irlanda e Turchia, di cui 2.000 italiani.
I dati evidenziano un record di partecipazione: il 94% degli italiani dichiara di voler acquistare tra il 27 e il 30 novembre, contro una media dell’89% negli altri Paesi analizzati. Il 55% ha già deciso cosa comprare, mentre il 39% aspetterà l’offerta giusta.
Erika Andreetta, EMEA Fashion & Luxury Leader e Partner di PwC Italia, commenta che il Black Friday si conferma un appuntamento molto sentito dai consumatori italiani, che lo vivono però in modo sempre più consapevole. C’è voglia di approfittare delle occasioni senza rinunciare al controllo: gli italiani pianificano gli acquisti, valutano con attenzione le offerte e ragionano nel rispetto del budget, anche in vista delle festività. Il risultato è un consumatore interessato ma esigente, che cerca valore e trasparenza più che il semplice sconto, richiedendo a brand e retailer proposte credibili e capaci di rispondere a un acquisto ragionato e selettivo.
Budget sotto controllo e attenzione agli sconti
Il 61,4% degli italiani prevede di mantenere invariato il budget rispetto al 2025, il 21% intende aumentarlo e il 18% ridurlo. Tra chi spenderà meno prevalgono la cautela (50%) e la minore disponibilità economica (48%).
La spesa media stimata è di 260 euro per acquirente, il 20% in meno rispetto ai 330 euro della media dei quattro Paesi. Un italiano su tre (33%) prevede di spendere tra 101 e 250 euro, mentre solo il 10% supererà i 500 euro, contro il 17% all’estero.
La ricerca conferma un consumatore attento: il 94% verifica l’effettiva convenienza degli sconti, il 43% confronta le offerte tra rivenditori, il 31% controlla lo storico dei prezzi e il 30% utilizza siti o app di comparazione. Il 17% ricorre anche all’intelligenza artificiale per trovare le occasioni migliori. Nel settore abbigliamento, sei italiani su dieci considerano conveniente uno sconto solo se pari ad almeno il 40%.
Moda ed elettronica in cima alle preferenze
La moda, tra abbigliamento, scarpe e accessori per adulti, guida le intenzioni di acquisto con il 37%, seguita da elettronica e tecnologia (35%). Seguono salute e bellezza (20%), casa ed elettrodomestici (17% ciascuno), abbigliamento per bambini (16%), libri (12%) e gioielli e orologi (6%).
La propensione a pianificare gli acquisti emerge anche dai dati del 2025: il 71% degli italiani ha comprato ciò che aveva previsto, mentre solo il 13% si è lasciato tentare dagli acquisti d’impulso. Per il 2026, il 76% acquisterà prodotti per sé e il 62% per la famiglia. Il Black Friday sarà inoltre un’occasione per anticipare i regali natalizi: il 78% prevede di acquistare parte o tutti i doni approfittando delle promozioni.
Online in testa, ma i negozi fisici resistono
L’online si conferma il canale preferito: il 51% degli italiani sceglierà la consegna a domicilio, mentre il 13% ordinerà sul web con ritiro in negozio. I punti vendita fisici restano comunque rilevanti, con il 36% delle preferenze, una quota superiore alla media del 32% registrata negli altri Paesi analizzati.
Eventi in evidenza
Venice Sustainable Fashion Forum
Giovedì 5 e venerdì 6 novembre, a Venezia, presso la Fondazione Giorgio Cini, si terrà la quinta edizione del Venice Sustainable Fashion Forum, l'appuntamento di riferimento per il settore della Moda e del Lusso.L’edizione 2026, intitolata "Shaping tomorrow" offrirà un’importante occasione di confronto tra le imprese della filiera, dai produttori di materiali ai brand, per discutere le sfide più rilevanti del settore e definire strategie e percorsi concreti a supporto della transizione sostenibile. Il forum è promosso da Confindustria Moda e Confindustria Veneto Est.PwC Italia prenderà parte all'iniziativa venerdì 6 novembre con l'intervento di Erika Andreetta, Partner PwC Italy, EMEA Fashion & Luxury Leader, nel Panel "Driving Transformation: From strategy to Impact", alle ore 10.00.Per consultare l'agenda completa, cliccare qui.
Adeguati assetti: governance, responsabilità e controlli. Le novità del D.lgs. 47/2026 attuativo della Legge Capitali
Quando evolve il contesto normativo, evolve anche il modo di guidare l'impresa.In questo scenario, rafforzare gli assetti di governance e controllo significa non solo rispondere alle nuove esigenze normative, ma anche sostenere decisioni più consapevoli e una crescita duratura dell'impresa.Per approfondire queste tematiche, PwC Italia organizza l'evento “Adeguati assetti: governance, responsabilità e controlli. Le novità del D.lgs. 47/2026 attuativo della Legge Capitali”, che si terrà il 5 novembre 2026, dalle ore 17:00 alle ore 19:00, presso la Sede PwC di Torino.Durante l’incontro avremo l’opportunità di:Esaminare le principali novità della riforma e il loro impatto sulla governance aziendale;Approfondire assetti organizzativi, controlli interni e gestione integrata dei rischi;Analizzare il coordinamento tra le funzioni coinvolte nel sistema di governance e controllo;Conoscere le principali best practice nazionali e internazionali in materia di corporate governance, controllo interno e risk management;Ascoltare testimonianze e condividere esperienze provenienti dal mondo imprenditoriale, dei controlli e accademico.L’evento è rivolto a Amministratori, Sindaci, CFO, Internal Auditor, Risk Manager, Compliance Officer e attori del sistema di governance e controllo interno.Seguirà un cocktail di networking, pensato per favorire il confronto e lo scambio di idee tra professionisti del settore.
Lusso di valore. Quando l’eccellenza veneta si fa esperienza turistica autentica
In un mercato in cui evolvono le aspettative dei viaggiatori, anche il concetto di lusso assume nuovi significati. Da questa prospettiva nasce il talk promosso da Confturismo Veneto nella prestigiosa cornice di FIET – Festival of Italian Enogastronomy and Tourism.Attraverso il confronto tra rappresentanti di settori diversi, l’incontro approfondirà come qualità, identità, innovazione e sostenibilità possano trasformare il valore dell’esperienza in una nuova forma di lusso, mettendo a sistema le diverse componenti della filiera turistica e valorizzando le sinergie tra territorio, hospitality, food, retail e mobility. PwC Italia sarà presente all’incontro con Erika Andreetta, Partner PwC Italia, EMEA Fashion & Luxury Leader, che interverrà alle ore 11.40 nel talk “Lusso di valore. Quando l’eccellenza veneta si fa esperienza turistica autentica”.Per maggiori informazioni e per consultare l’agenda, clicca qui.
Pambianco-PwC Fashion Summit 2026
Mercoledì 11 novembre 2026, online e in presenza a Milano presso Palazzo Mezzanotte, si terrà la 31ª edizione del Pambianco-PwC Fashion Summit, appuntamento di riferimento per il mondo della moda e del lifestyle.L'edizione 2026, intitolata “Il new normal per moda e lifestyle. Pricing, experience e nuovi mercati”, guiderà il dibattito tra imprenditori, manager ed esperti del settore sui principali trend che stanno ridefinendo l'universo fashion e lifestyle, offrendo una lettura aggiornata dell'evoluzione dei consumi e delle dinamiche di mercato.Attraverso case history di successo verranno approfonditi alcuni dei comparti oggi considerati strategici per la crescita, tra cui gioielleria, sport, eyewear, moda ed e-commerce.PwC Italia è sponsor dell’iniziativa.Interverranno:Erika Andreetta, Partner PwC Italy, EMEA Fashion & Luxury LeaderEmanuela Pettenò, Consumer Markets Leader & Deals markets leader L’evento si svolgerà in presenza su invito. La diretta streaming sarà invece accessibile a tutti tramite il seguente link,
Adeguati assetti: governance, responsabilità e controlli. Le novità del D.lgs. 47/2026 attuativo della Legge Capitali
Quando evolve il contesto normativo, evolve anche il modo di guidare l'impresa.In questo scenario, rafforzare gli assetti di governance e controllo significa non solo rispondere alle nuove esigenze normative, ma anche sostenere decisioni più consapevoli e una crescita duratura dell'impresa.Per approfondire queste tematiche, PwC Italia organizza l'evento “Adeguati assetti: governance, responsabilità e controlli. Le novità del D.lgs. 47/2026 attuativo della Legge Capitali”, che si terrà il 12 novembre 2026, dalle ore 11:00 alle ore 13:00, presso la Sede PwC di Rubano.Durante l’incontro avremo l’opportunità di:Esaminare le principali novità della riforma e il loro impatto sulla governance aziendale;Approfondire assetti organizzativi, controlli interni e gestione integrata dei rischi;Analizzare il coordinamento tra le funzioni coinvolte nel sistema di governance e controllo;Conoscere le principali best practice nazionali e internazionali in materia di corporate governance, controllo interno e risk management;Ascoltare testimonianze e condividere esperienze provenienti dal mondo imprenditoriale, dei controlli e accademico.L’evento è rivolto a Amministratori, Sindaci, CFO, Internal Auditor, Risk Manager, Compliance Officer e attori del sistema di governance e controllo interno.Seguirà un light lunch di networking, pensato per favorire il confronto e lo scambio di idee tra i partecipanti.
Textile Innovation Days
Venerdì 13 novembre 2026, la Città Studi di Biella ospiterà l'incontro "TEXTILE INNOVATION DAYS: innovazione, sostenibilità e nuove opportunità per le imprese tessili", promosso da Po.In.tex.L'appuntamento rappresenterà un'importante occasione di confronto sui temi chiave che stanno guidando l'evoluzione del settore, con particolare attenzione alla transizione digitale, all'economia circolare, alle certificazioni e alle opportunità di finanziamento europee.PwC Italia prenderà parte all'iniziativa con l'intervento di Erika Andreetta, Partner PwC Italy e Fashion & Luxury EMEA Leader, che terrà il keynote speech dal titolo "Competenze, tecnologie e circolarità: costruire il futuro del tessile".Per consultare l'agenda completa, cliccare qui.
